{"id":30226,"date":"2021-04-22T09:10:00","date_gmt":"2021-04-22T07:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/yieldbird.com\/?p=30226"},"modified":"2024-07-22T19:27:12","modified_gmt":"2024-07-22T17:27:12","slug":"jak-zwiekszyc-presje-aukcyjna-porady-dla-wydawcow-internetowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yieldbird.com\/research-hub\/jak-zwiekszyc-presje-aukcyjna-porady-dla-wydawcow-internetowych\/","title":{"rendered":"Jak zwi\u0119kszy\u0107 presj\u0119 aukcyjn\u0105? Porady dla wydawc\u00f3w internetowych"},"content":{"rendered":"\n

W poprzednim artykule przeanalizowali\u015bmy czynniki, kt\u00f3re okre\u015blaj\u0105 ostateczn\u0105 cen\u0119 wy\u015bwietlenia reklamy w modelu programmatic. Podkre\u015blili\u015bmy r\u00f3wnie\u017c, \u017ce wydawcy internetowi mog\u0105 podnie\u015b\u0107 warto\u015b\u0107 stawki – odpowiada za to tzw. presja aukcyjna. Dowiedzmy si\u0119, jak to zrobi\u0107!<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pozostaj\u0105c ca\u0142y czas w aukcyjnym ekosystemie programmatika, presja aukcyjna mo\u017ce zmienia\u0107 si\u0119, ci\u0105gn\u0105c za sob\u0105 ostateczn\u0105 warto\u015b\u0107 stawki danej powierzchni, wskutek dzia\u0142a\u0144 takich jak:<\/span><\/p>\n\n\n\n

  1. Implementacja <\/span>header biddingu<\/span><\/li>
  2. Uruchomienie <\/span>open biddingu<\/span>,<\/span><\/li>
  3. Wpi\u0119cie zewn\u0119trznych partner\u00f3w z <\/span>dodatkowym popytem<\/span>.<\/span><\/li><\/ol>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    \"Increasing<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Implementacja Header Biddingu a presja aukcyjna\n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Header Bidding to, w najprostszych s\u0142owach, mechanizm pozwalaj\u0105cy na odpytanie innych, zewn\u0119trznych platform SSP przed aukcj\u0105 g\u0142\u00f3wn\u0105 w adserwerze danego wydawcy. Innymi s\u0142owy, jest to mo\u017cliwo\u015b\u0107 dodania popytu do licytacji i szans\u0119 na uzyskanie najwy\u017cszej stawki za dan\u0105 ods\u0142on\u0119 \u2013 wy\u017cszej ni\u017c podczas aukcji g\u0142\u00f3wnej. <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Bardzo wa\u017cnym elementem takiego wdro\u017cenia jest optymalny dob\u00f3r zewn\u0119trznych platform SSP, gdy\u017c nie ka\u017cda z dost\u0119pnych na rynku dzia\u0142a dobrze na danych wydawcy, z danym geo, z danymi u\u017cytkownikami etc. Niekt\u00f3re z nich s\u0105 czasami dedykowane tylko dla ruchu mobilnego, z kolei jeszcze inne s\u0105 \u201elepsze\u201d w reklamach desktopowych.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce wdro\u017cenie Header Biddingu wymaga nie tylko rozwini\u0119tej infrastruktury oraz zespo\u0142u AdOps, ale r\u00f3wnie\u017c relacji biznesowej z ka\u017cd\u0105 z platform SSP, czyli ustalonych warunk\u00f3w i podpisanej umowy. Dlatego czasami samodzielna implementacja Header Biddingu nie jest zadaniem prostym dla wydawc\u00f3w i warto skorzysta\u0107 z gotowych, \u0142atwych w adaptacji rozwi\u0105za\u0144 zewn\u0119trznych.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n
    \"QuickWrap<\/figure>
    \n

    Wiele gotowych rozwi\u0105za\u0144 typu Header Bidding wrapper ogranicza Twoje \u017ar\u00f3d\u0142a popytu lub ich wdro\u017cenie jest skomplikowane i anga\u017cuje sporo czasu i zasob\u00f3w Twojej firmy. <\/p>\n\n\n\n

    Ale czy znasz QuickWrap<\/span><\/strong><\/a>?<\/p>\n\n\n\n

    Zaledwie kilka klikni\u0119\u0107 dzieli Ci\u0119 od dodania dowolnego nowego biddera czy wdro\u017cenia zmian, wszystko z poziomu wygodnego interfejsu, kt\u00f3ry nie wymaga kodowania.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    Koniec z ograniczeniami – zacznij ju\u017c teraz<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    Uruchomienie Open Biddingu – jak czu\u0142a jest na to presja aukcyjna?\n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Presja aukcyjna w modelu programmatic reaguje tak\u017ce na uruchomienie tzw. Open Biddingu. Open Bidding to mechanizm stworzony przez Google, pozwalaj\u0105cy na zaproszenie zewn\u0119trznych platform do konkurowania w ramach jednej g\u0142\u00f3wnej aukcji. Jest to nic innego jak odpowied\u017a Google na coraz wi\u0119kszy udzia\u0142 w przychodach SSP w Header Biddingu. Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce Google wola\u0142 \u201ewpu\u015bci\u0107\u201d zewn\u0119trzne SSP do siebie i m\u00f3c generowa\u0107 z tego wp\u0142ywy, skoro nie m\u00f3g\u0142 ich wyeliminowa\u0107. Niezale\u017cnie od genezy, nale\u017cy podkre\u015bli\u0107 to, \u017ce Open Bidding jest w stanie zwi\u0119kszy\u0107 presj\u0119 aukcyjn\u0105, stawk\u0119 za ods\u0142ony, a przez to docelowo r\u00f3wnie\u017c same przychody wydawc\u00f3w.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Bardzo istotne jest to, \u017ce oba te mechanizmy tj. Header Bidding i Open Bidding mog\u0105 funkcjonowa\u0107 na jednej powierzchni reklamowej. Najwa\u017cniejsze to odpowiednio dobra\u0107 SSP w ka\u017cdym z tych kana\u0142\u00f3w popytu. By\u0107 mo\u017ce jedne platformy SSP warto trzyma\u0107 tylko w Header Biddingu, inne tylko w Open Biddingu, a jeszcze inne dobrze poradz\u0105 sobie w obu przypadkach.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    Wpi\u0119cie zewn\u0119trznych partner\u00f3w z dodatkowym popytem\n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Kolejnym sposobem na podniesienie \u015bredniej stawki programatycznej danej powierzchni reklamowej jest dodanie zewn\u0119trznych \u017ar\u00f3de\u0142 popytu, wpi\u0119tych w <\/span>adserwerze. Nierzadko wymaga to przeprowadzenia szeregu test\u00f3w, ustalenia specyfikacji technicznej danej emisji oraz ustalenia warunk\u00f3w wsp\u00f3\u0142pracy biznesowej. Warto zaznaczy\u0107, \u017ce ten spos\u00f3b nie wp\u0142ywa raczej na sam\u0105 presj\u0119 aukcyjn\u0105, ale na ostateczn\u0105 \u015bredni\u0105 warto\u015b\u0107 powierzchni ju\u017c tak.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n\n\n