Зима близко: высокий и низкий сезон у цифровых издателей

Winter is Coming - The High and Low Seasons For Digital Publishers
Liked it? Share it

Цифровые издатели, выгляните в окно. В северном полушарии становится холоднее, а в южном температура поднимается все выше и выше, как новогодняя реклама на ваших сайтах, в какой точке мира вы бы не находились. Температура зависит от сезона, и трафик на сайте тоже подвержен сезонным колебаниям. Некоторые месяцы превосходны для ваших рекламных доходов и оптимизации, а другие – хуже некуда. А сейчас для цифровых издателей, как говаривал Нед Старк в Игре Престолов, приближается зима.

И хотя декабрь – превосходное время для цифровой рекламы, в северном полушарии заморозки приходят сразу следом – в январе. Не удивительно, ведь годовое планирование и составление бюджетов происходит в начале года. Но ситуация зависит от региона, в некоторых странах наблюдаются другие периоды минимальной активности. И давайте не забывать, что зима иногда приходит и летом. Не в прямом смысле, но трафик у цифровых издателей точно замирает в это время.

Взлеты и падения цифровой рекламы

Хорошо знать, когда случаются низкие и высокие периоды на протяжении года. Это поможет вам планировать и подготовить цифровую рекламу соответствующим образом. Давайте взглянем на наши календари и определим, какие месяцы лучше или хуже для цифровых издателей. Этот график основан на опыте северного полушария, но многие наблюдения универсальны. Некоторые исключения указаны ниже.

  • Начало зимы – высокий сезон для цифровых издателей: почти все бренды хотят быть заметными. Традиция дарить подарки на Новый Год и Рождество распространена во всем мире, это важный триггер для рекламы. Приятно смотреть, как растут кривые на графике доходов.  
  • Но через несколько дней, машина, которая, казалось, едет превосходно, глохнет. Это происходит в первые дни января. Даже оптимизация рекламы не спасет. Люди проводят меньше времени со своими девайсами, а значит и меньше смотрят вашу рекламу. И добавьте к этому низкий уровень экономической и политической активности, а значит – меньше новостей. Не удивительно, что наступает плохое время для ваших рекламных доходов.
  • В январе большинство рекламодателей и медиа-агентств планируют бюджеты и медиа-закупки. Это также приводит к снижению активности и рекламных доходов.
  • Ситуация выравнивается ближе к концу января, но показатели все еще не блещут. На январь и февраль приходятся праздники во многих странах Европы и Северной Америки, активность и рекламные затраты остаются достаточно низкими. Для многих на Западе сюрприз, что Россия и другие православные страны отмечают Рождество в январе.
  • Все начинает крутится по-настоящему в марте. И будет набирать обороты до июня. Это определенно высокий сезон для цифровых рекламодателей, так что соберите все силы и подготовьте команду оптимизации рекламы.
  • К сожалению, в летние месяцы доходы цифровых издателей замораживаются. Люди уезжают в отпуска на несколько дней, недель и иногда даже месяцев. Они больше времени проводят, занимаясь серфингом в океане, чем в браузере. Поэтому активность рекламодателей не очень большая.
  • Положение улучшается в конце августа – и для рекламодателей, и для издателей. Рекламодатели получают лучший охват среди целевых групп, а издатели наслаждаются ростом просмотров страниц и размещений рекламы.
  • Сентябрь – это сезон «обратно в школу» и обратно к бизнесу, особенно для цифровых издателей. Кампании начинают увеличиваться в объемах, потому что агентства и рекламодатели хотят добиться высоких показателей. Особенно учитывая, что это последний месяц квартала.
  • Период с сентября до декабря – еще один превосходный сезон в году. Соберитесь с силами и подготовьте рекламный инвентарь

>>>> Если хотите обсудить это подробнее, дайте нам знать!

Это вопрос времени (и доходности)

Расписание действительно для североатлантического региона – Европы и Северной Америки. Но данный паттерн не совсем универсален в остальном мире. Например, во многих мусульманских регионах отмечают Рамадан, и у этого праздника длиною в месяц нет фиксированной даты начала и конца. Можно с непривычки запутаться. Взгляните на эту таблицу:

Более того, календарь в южных странах значительно отличается. В Бразилии школьные каникулы начинаются в декабре и заканчиваются в конце января. В южной Индии каникулы длятся с апреля по июнь. Школьные каникулы приходятся на низкий сезон в экономике, что отражается и на цифровой рекламе.

>>>> Если вы премиум-издатель с большим количеством иностранного трафика, мы можем рассказать, как с ним работать. Просто свяжитесь с нами!

Другие факторы, влияющие на цифровую рекламу

Не теряйте надежду! Низкий сезон – не обязательно мертвый сезон. Некоторые продукты рекламируются именно в это необычное время – в основном сезонные события. Например, новогодние вечеринки, финальные распродажи, туристические услуги и т.д.

Не забывайте о спорте, культурных и политических событиях. Упомянем хотя бы несколько, прошедших в 2016 году: Олимпийские игры, футбольные чемпионаты, церемония Оскара, выборы в крупных странах (например, праймериз и голосование в Соединенных Штатах). Эти темы широко обсуждали в мире, и они получили много внимания. Рекламодатели использовали эти возможности, чтобы охватить свою аудиторию. Что повлияло на планирование бюджетов, и соответственно на доходы издателей.

>>>> Вам интересно, как предотвратить сезонные колебания? Мы знаем некоторые ответы. Напишите нам и давайте поговорим!

Улучшенное управление доходностью с помощью программатика

Прогнозируя свои результаты, держите в уме время года. Не все месяцы одинаковы с точки зрения рекламы и возможностей для издателей.

Но есть способы, как издателям улучшить управление доходностью. Издатели могут минимизироваться негативные факторы низкого сезона, сотрудничая с партнером, который способен обеспечить стабильный спрос со стороны рекламодателей, а также знает, как управлять рекламным инвентарем. Конечно, сезонность влияет даже на опытных партнеров и спрос, который они генерируют. Но цифровому издателю наличие хорошего партнера позволяет смягчит удар от падения рекламных доходов.

>>>> Заинтересовались? Мы можем подсказать, как выбрать подобного партнер!

Высокий и низкий сезон в цифровой рекламе – естественное явление, как циклы в экономике. Когда вы видите, что ваши показатели идут вниз, не паникуйте. Даже если вы предприняли все возможное, чтобы предотвратить падение, оно скорее всего случится. Это нормально. Сядьте и расслабьтесь, дожидайтесь хороших времен, и поручите партнеру по оптимизации делать свою работу.

Подпишитесь на нашу почтовую рассылку

* Указывает обязательное поле




Другие записи в рубрике Издатели

Newsletter

Subscribe to our fresh dose of information. Receive daily or monthly cherry-picked news about programmatic and digital advertising.