Winter is Coming (Kış Geliyor) – Dijital Yayıncılar İçin Yüksek ve Düşük Sezonlar

Winter is Coming - The High and Low Seasons For Digital Publishers
Liked it? Share it

Dijital yayıncılar, dışarıya bakın. Kuzey yarım küre soğuyor, güneyde ise sıcaklık yükseliyor, Dünya’nın neresinde olursanız olun tıpkı sizin sayfalarınızdaki Noel reklamları gibi. Evet, sayfanızdaki trafik sezona göre dalgalanıyor. Bazı aylar reklam kazancı ve reklam optimizasyonu için süper, bazı aylar ise çok kötü. Ned Stark’ın dediği gibi şu anda dijital yayıncılar için kış geliyor (Winter is Coming).

Aralık dijital reklamcılık için mükemmel bir ay olmasına rağmen, hemen ardından kuzey yarım kürede en soğuk ay geliyor, Ocak. Beklenildiği gibi bunun sebebi yılın başında yapılan yeni, yıllık bütçe planları ve bakış acılarıdır. Ama bu da ülkeye göre değişiklik göstermektedir, bazı yerlerde daha kritik düşük noktalar olmaktadır. Evet, unutmayalım ki kış bazen yaz aylarında gelebilir. Tabii ki mecazi olarak, dijital yayıncılar için trafik o anlarda gerçekten donuyor.

Dijital reklamcılığın yüksek ve düşük dönemleri

Yıl boyunca bu düşük ve yüksek noktaların ne zaman olduğunu bilmekte fayda vardır. Bu bilgiler önünüzü görmenizi,  dijital reklamlarınızı önden planlamanızı ve hazırlamanızı sağlayacaktır. Öyleyse takvimlerimize göz atalım ve dijital yayıncılar için hangi ayların iyi veya kötü olduğunu görelim. Aşağıdaki ajanda kuzey yarım küredeki tecrübeye dayanarak hazırlanmıştır, fakat gözlemlerin çoğu evrenseldir. Bazı istisnalara aşağıda değinilmiştir.

  • Kış mevsiminin başı, dijital yayıncılar için en iyi zamandır. Markaların çoğu fark edilmek istiyor. Noel’de ve Yılbaşında hediyeleşme geleneği Dünya çapında uygulanmaktadır ve bu reklamların çoğalmasını sağlar. İşte o anda kazanç çizelgelerindeki çizgilerin tırmanmasını izlemek çok keyiflidir.
  • Ama birkaç gün sonra bu kusursuz çalışan makine bozuluyor. İşte bu Ocak ayının başında olanlar da farklı değil. Reklam optimizasyonu olmasına rağmen bu durum değişmiyor. Herkes bilgisayar ya da telefon başında daha az zaman geçiriyor, dolayısıyla reklamlarınızı daha kısa süre görüyor. Bir de buna ekonomik ve siyasi faaliyetlerin düşmesiyle haberlerin de azalmasını ekleyin. Böyle bir ortamın reklam kazancınız için kötü bir zaman olduğu ap açık ortada.
  • Ocakta reklamcıların ve medya ajanslarının çoğu bütçe ve mecra planlamalarını yaparlar. Bu da daha düşük faaliyet ve reklam kazancına sebep olur.
  • Ocağın sonuna doğru işler iyileşmeye başlar, ama hala istendiği gibi değildir. Ocak ve Şubat aylarında, Avrupa ve Kuzey Amerika’daki çoğu ülkelerde tatiller devam eder, bunun için faaliyetleri halen gayet düşüktür. Örneğin Rusya ve başka Ortodoks ülkelerinde Noel Bayramı Ocak ayındadır.
  • İşler Mart ayında hareketlenmeye başlar ve Hazirana kadar yükselişini sürdürür. Bu dönem dijital yayıncılar için kesinlikle yüksek dönemdir, yani bütün güçlerinizi ve reklam optimizasyon uzmanlarınızı hazırlama zamanıdır.
  • Maalesef, yaz ayları da dijital yayıncıların kazançlarını dondurur. İnsanlar birkaç günlük, haftalık, bazen de birkaç aylık tatillere giderler. Zamanlarını interneti sörf yaparak değil okyanusta sörf yaparak geçirirler. Bu sebeple reklam faaliyetleri pek yüksek değil.
  • Ağustosun sonunda, hem reklamcılar hem de dijital yayıncılar için işler düzelir. Reklamcıların hedef gruplarına daha iyi oranda ulaşırlar ve yayıncılar da daha fazla sayfa gösterimi ve reklamlardan memnundurlar.
  • Eylül ayı “okula dönüş”  zamanıdır ve tabii ticarete dönme zamanı. Özellikle dijital reklamcılık için. Kampanyalar daha büyük hacimde sunulmaya başlıyor çünkü medya ajansları ve yayıncılar daha yüksek sonuçlara ulaşmayı hedefliyor.
  • Eylülden Aralığın sonuna kadar yine süper bir dönemdir. Güçlerinizi ve reklam envanterinizi bu dönem için de iyice hazırlayın.

>>>> Bu konuda daha detaylı konuşmak istiyorsanız, bize haber verin!

Bu sadece zaman (ve kazanç) meselesidir

Bu zaman çizelgesi Avrupa ve Kuzey Amerika gibi kuzey-Atlantik bölgeler için geçerlidir. Ama bu model her bölge için geçerli değildir. Birçok Müslüman bölgede Ramazan kutlanır, iftar sofraları kurulur. Bu kutsal Müslüman ayının başlangıç ve bitiş tarihleri Miladi takvime göre her sene değişir. Biraz kafa karıştırıcı olabilir. Şunlara bir göz atalım:

Dünya’nın farklı bölgelerinde, özellikle okulların yaz tatili zamanı dikkat edilmesi gereken bir gerçektir. Ülkeler yan yana olmasına rağmen tatil tarihleri farklı olabilir (örneğin Almanya’da okul tatili Haziranın ortasında başlayıp Eylülün ortasına kadar sürerken, Polonya’da Temmuz ve Ağustos arasında olur).

Ayrıca, güney ülkelerindeki takvimler çok farklıdır. Brezilya’da okul tatilleri Aralıkta başlar ve Ocağın sonunda biter, güney Hindistan’da ise Nisan ve Haziran arasındadır. Okul tatilleri ekonomide düşük dönemlerle doğrudan bağlantılı olmakla birlikte dijital reklamcılığı da etkiler.

>>>>Yabancı ülke trafiği çok olan bir premium yayıncıysanız, bütün bunları daha detaylı bir şekilde size anlatabiliriz. Bir işaret vermeniz yeterli!

Dijital reklamcılığı etkileyen diğer etkenler

Bütün ümidinizi kaybetmeyin. Düşük dönemler ölü dönem demek değildir. Bazı özel ürünlerin bu özel zamanlarda reklamı yapılır, özellikle sezonluk etkinlikler; Yeni Yıl partileri, son indirim kampanyaları, turistik ürünler vb.

Spor ve kültür etkinlikleri ile siyasi olayları da unutmamalısınız. 2016’da gerçekleşen birkaç etkinlik: Olimpiyat Oyunları, futbol şampiyonaları, Akademi Ödülleri, önemli ülkelerde seçimler (örneğin:  ABD’deki ön seçimler ve başkanlık seçimleri). Hepsi bütün Dünya’da yaygın olarak konuşulan ve büyük ilgi gören konulardı. Birtakım reklam verenler kitlelerine ulaşmak için bu olaylardan faydalanmışlardır. Sonuç olarak reklam verenlerin bütçe planlarını etkilemiş dolayısıyla da yayıncıların kazançlarını artırmıştır.

>>> Sezonluk dalgalanmanın nasıl önlenebileceğini merak ediyor musunuz? Bazı çözümlerimiz var. Bize ulaşın ve konuşalım!

Programatik yardımıyla daha iyi kazanç yönetimi

Sonuçları öngörürken, yılın hangi döneminde olduğunuzu göz önüne alın. Reklam ve yayıncılık açısından her ay aynı değildir.

Dijital yayıncılar için daha iyi yönetim konusunda kendilerine yardımcı olacak yöntemler mevcuttur. Güçlü reklam talebi sağlayan ve/veya reklam envanterinin nasıl yönetildiğini bilen bir partnerle işbirliği düşük sezonların olumsuz etkilerini azaltabilir. Tecrübeli partnerler ve onların talepleri de sezonluk dalgalanmalardan etkilenebilir. Fakat dijital reklamcılar için böyle iyi bir partnere sahip olmak, reklam kazancınızın düşüşünü azaltabilir.

>>>>İlginizi çekti mi? Böyle bir partner seçimiyle ilgili size bazı ek tavsiyeler verebiliriz!

Dijital reklamcılıkta yüksek ve düşük sezonlar doğal bir şeydir, ekonomideki devirler gibi. Bu olay olduğu zaman rakamlarınız düşüyorsa, panik yapmayın! Bunu önlemek için elinizden geleni yapıyor olsanız bile, genellikle yine de sonuç değişmeyecektir. Bu çok normal. Oturun, rahatlayın, yakında gelecek iyi zamanları bekleyin ve optimizasyon partnerinizin işi sizin için yapmasına izin verin.

Posta listemize abone olun

* gerekli gösterir




Ekosistem Konusunda diğer postlar

Newsletter

Subscribe to our fresh dose of information. Receive daily or monthly cherry-picked news about programmatic and digital advertising.